Artigo: As grandes sacadas da publicidade no Réveillon 2025

Se nos últimos anos a pauta foi a Inteligência Artificial, a virada para 2026 trouxe uma mudança brusca de rota: o retorno da Inteligência Emocional. As melhores campanhas deste ano compartilham um sentimento único: a urgência da presença. Seja através da nostalgia pop, do silêncio que fala tudo ou da coragem de expor feridas familiares, as marcas baixaram o volume da tecnologia para aumentar o som das relações humanas.

A inovação não veio em pixels, mas em sentimento. O luxo de 2026 não é o metaverso, é o “olho no olho”.

Confira o Top 5 que definiu a propaganda no nosso Réveillon:

1. Bradesco – “Pra Não Esquecer em 2026”

Com a estrela Mackaulay Culkin, o Bradesco quebrou a internet ao trazer o eterno Kevin McCallister (Esqueceram de Mim) para o seu comercial. O filme joga com a nostalgia e a ironia: Macaulay recria cenas clássicas (como a do pós-barba e o jantar sozinho), mas para lembrar que, na vida real, não devemos “esquecer” do que importa: as relações humanas.

02. Itaú – “Olhares”

Mantendo a tradição das “Fernandas”, este ano o Itaú focou no silêncio. Em vez de um texto longo sobre futuro tecnológico, o filme mostra mãe e filha trocando olhares profundos, sugerindo que em um mundo de ruído excessivo e inteligência artificial, a verdadeira conexão humana é sentida, não dita. O slogan “Feliz 2026” vem selar esse desejo de mais olho no olho. O resultado? Elegância pura.

03. O Boticário – “Palavras deixam Marcas”

A campanha mais polêmica e corajosa da temporada. O filme aborda o bullying familiar nas festas de fim de ano, mostrando como comentários “inocentes” de parentes sobre aparência, peso ou escolhas de vida podem ferir. O final “que as palavras sejam apenas de amor” é um apelo por empatia na ceia. A campanha gerou debate real nas redes sociais. Saiu do lugar-comum da “família margarina” para tocar em uma ferida que muita gente sente na pele durante o Réveillon.

04. Mega da Virada – “Para tudo e vai Apostar!”

A Caixa acertou em cheio ao juntar Tatá Werneck e Paulo Vieira, os dois dos maiores improvisadores do humor nacional. A campanha foca no absurdo e na urgência cômica de fazer a aposta, com esquetes que mostram os dois parando situações cotidianas importantes só para garantir o bilhete. A dupla transformou um anúncio de serviço em entretenimento leve, que é exatamente o que o brasileiro busca para aliviar a tensão do fim de ano.

06. Sadia – “Reencontre a Magia”