#132 – Longevidade
Geração prateada. 50+, 60+… o fato é que este público se sente ainda pouco representado pela publicidade e marcas. Muitas marcas ainda caem no estereótipo de que idosos são pessoas dependentes, que não estão conectados ao universo digital e que não se preocupam com sustentabilidade. Para evitar cair no etarismo ao criar campanhas e pensar em estratégias, os profissionais de publicidade devem acompanhar o comportamento dessa geração e entender que suas opiniões importam – e muito!
O núcleo da AlmapBBDO, uma unidade da agência criada para acompanhar e antecipar tendências de comunicação, tecnologia e cultura, desenvolveu o estudo A Revolução da Longevidade, em parceria com a QualiBest e com o Instituto de Pesquisas Favela Diz. No total, a pesquisa entrevistou 1.355 pessoas, entre 20 e 85 anos, para apontar mitos em torno da Geração 50+, além de trazer oportunidades para marcas cujo público-alvo engloba essa geração.
Convidamos Rita Almeida, head de estratégias da AlmapBBDO, que coordenou o estudo, para conversar sobre o assunto.
Apresentação: Alexandre Luppi
APP Casters: Adão Casares, diretor de comunicação da APP Brasil e Marta Gucciardi, diretora de diversidade da APP Brasil
Produção: Mari Cruz
Gravação, montagem: Compasso Coolab
APP Brasil – Associação de Profissionais de Propaganda
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