ENA 2019
2019-06-04
Propósito, cultura e experiência: serão estes os degraus para alcançar engajamento e retenção dos consumidores?

Propósito é a alma de uma marca, sintetiza porque a empresa existe e quais são suas promessas. Cultura indica como a marca faz o que promete. Experiência é o que a marca faz para entregar o que promete.

Tendências mostram que estes elementos formam o tripé fundamental na construção de estratégias de engajamento e de gestão do ciclo de vida do cliente. O ENA 2019 traz para o debate entendimentos sobre propósito, reflexões sobre a efetividade da cultura e quais experiências podem ir além da jornada de compra.

Programa

8h – 08h30: Welcome coffee

08h30 – 08h45: Abertura Sandra Martinelli, Presidente-Executiva da ABA

8h50 – 09h10: INTERNACIONAL – Estudo IRG (Iniciative of Real Growth)

Marc de Swaan Arons, Founder Institute for Real Growth of Kantar Consulting

9h10 – 10h00: O relacionamento “com” e “por meio” da televisão

Há um potencial televisivo para alavancar campanhas e solidificar marcas. Este é um meio de comunicação bem difundido, presente na maioria das residências, afeta a vida de cada pessoa, seja fortalecendo a educação, formando opiniões ou apenas descontraindo; mas como a TV pode contribuir na construção ou disseminação do propósito e cultura de uma marca? Quais experiências podem proporcionar? O painel irá abordar a evolução da televisão, em nível mundial, da direção ao engajamento.

Nicole Greenfield-Smith, Head de Pesquisa da Thinkbox (Inglaterra) INTERNACIONAL
Flavia Molina, Diretora de Marketing da Rede Globo
Manuel Falcão, Diretor de Marketing da Globosat

Moderação: Marcelo Pacheco, Vice-Presidente de Mercado do Grupo RBS

10h05 – 10h25: Pesquisa Verizon Media

Para criar conexões significativas com as pessoas, os profissionais de marketing precisam mudar o foco de qual conteúdo é consumido on-line para o motivo pelo qual o conteúdo é consumido on-line.

Em um estudo exclusivo e global, com dados do Brasil, a Verizon Media destaca mudanças interessantes e inesperadas no consumo de conteúdo online desde 2016. Explora e mostra os momentos onde os consumidores têm maior probabilidade de compartilhar conteúdo on-line com outras pessoas e experimentá-lo juntos na vida real.

Executivo da Verizon

10h30 – 11h00: Coffee Break

11h05 – 11h35: Lançamento do Manual ABA de Compliance LGPD – Boas Práticas e de Governança de Dados – para Publicitários

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) traz novas diretrizes para empresas e órgãos públicos quanto ao tratamento de dados pessoais dos consumidores. Mais do que uma mudança legislativa, a LGPD se propõe a gerar uma grande mudança cultural na proteção de dados no Brasil e os anunciantes terão até agosto de 2020 para se adaptarem a ela. Nesse período de adequação há oportunidades para estreitar o relacionamento com clientes, tornar serviços mais competitivos e, com criatividade, impulsionar o processo de transformação digital nas organizações.

Marcel Leonardi, Consultor da Pinheiro Neto Advogados
Betania Gattai, Latam Consumer Engage Centers Manager da Unilever e Presidente do Comitê de Consumer Experience da ABA
Marco Frade, Head de Digital, Media & PR da LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA

Moderação: Vanessa Vilar, Legal Director LATAM – Cluster Category Counsel da Unilever e Presidente do Comitê Jurídico da ABA

11h40 – 12h05: Quando propósito, cultura e experiência levam ao reconhecimento…

Quatro das marcas que estão na lista das 50 empresas com melhor reputação no Brasil (estudo DOM Strategy Partners) compartilham práticas, visões e tendências.

William Malfatti, Diretor de Comunicação, Relações Institucionais e Relacionamento com Cliente do Grupo Fleury e Conselheiro da ABA
Heloísa Helena Althoff, Head de Comunicação de O Boticário
Sergio Pompilio, Vice-presidente de Assuntos Governamentais para a América Latina da Johnson & Johnson e Co-Presidente do Conselho Superior da ABA
Marcio Parizotto, Diretor Departamental de Marketing e CRM do Bradesco e Conselheiro da ABA

Moderação: Suzana Pamplona, Diretora de Inteligência de Marketing da Natura e Diretora da ABA

12h10 – 12h20: Encerramento

Informações:

Local: Teatro da Unibes Cultural – Rua Oscar Freire, 2500 – São Paulo – SP

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Cultura de gerenciamento de projetos para o mercado publicitário
2019-06-08
Como abordar um tema tão vasto como a Gestão de Projetos? Destrinchar metodologias, mostrar o certo e o errado, determinar documentos e processos, é um caminho. Mas não é isso que você vai encontrar nesse curso.
O primeiro curso de Cultura de Gerenciamento de Projetos para o mercado publicitário tem muito mais do que revisitar métodos já estabelecidos. Nossa proposta é trazer um olhar oxigenado sobre em como a publicidade enxerga a Gestão de Projetos.
O mercado nacional da publicidade está em constante mudança, porém, ao contrário de outros mercados, a Cultura de Gestão de Projetos ainda não amadureceu suficientemente nele. Essa é uma questão cada vez mais emergencial.
Você já deve ter participado de reuniões de planejamento, de briefing ou de mesas de compras onde as palavras “rentabilidade” e “eficiência operacional” apareceram inúmeras vezes. E é isso que cada vez mais será cobrado, até pelo momento econômico vivido no Brasil e no mundo. Cada vez mais os projetos precisam ser rentáveis, sem perda de qualidade, sem aumento de prazo e budget.
O curso de Cultura de Gerenciamento de Projetos para o mercado publicitário vai abordar a prática, a vivência, apresentar cases de grandes líderes de projetos, suas experiências a frente de grandes equipes e gerenciamento de diversos tipos de trabalhos publicitários.
O curso não desconsidera as metodologias existentes. Pelo contrário: as temos como base, porém, levamos em conta que nosso mercado de comunicação e publicidade exige um dinamismo diferente, adquirido e entendido depois de algum tempo de atuação. É isso que vamos compartilhar: a experiência, a prática, a realidade da Gestão de Projetos e principalmente, discutir em como isso deve se transformar numa cultura dentro das agências.
Nosso manifesto é claro, tem um objetivo definido. Você está pronto para ter uma mudança de mindset?
A Quem se destina
A proposta do curso é promover o pensamento de Cultura de Gestão de Projetos pra quem atua no mercado publicitário. Nesse caminho, o curso é voltado para profissionais que já tenham alguma experiência no mercado, mas queiram entrar no mundo da gestão de projeto. Também é voltado para profissionais com maior bagagem no mercado publicitário e em gestão, mas que desejam ampliar seus conhecimentos e práticas. Nosso curso promove mais do que ferramental, promove uma forma de pensamento de Gestão de Projetos.
1º dia – 15/10/2016
MÓDULO 1 – Tudo tem um começo
De onde viemos, para onde vamos e porque somos importantes para o processo
Professores: Aline Verissimo e Ramon Oliveira
MÓDULO 2 – A entrada de um novo projeto
O papel do gestor para um bom começo
Professores: Fernando Tavares e Marcos Yamamura
Horário: das 9h as 18h
2º dia – 22/10/2016
MÓDULO 3 – A gestão na prática
Como projetizar e dar vida as ideias
Professores: Lia D’Amico e Rodrigo Baroni
MÓDULO 4 – Cultura e ambiente
As influencias do ambiente e da cultura nas agências
Professor: Cristiano Ruiz
Gestão de Pessoas
A condução do dia a dia e o relacionamento interpessoal.
Professor: Carla Moranga
Horário: das 9h as 18h
MÓDULO 5 – Mão na massa
Colocando o projeto de pé
Professores: Alexandra Gomes, Edu Martin, Marcos Valeta
3º dia – 29/10/2016
MÓDULO 6 – Mão na massa
Colocando o projeto de pé
Professores: Alexandra Gomes, Edu Martin, Marcos Valeta
Horário: das 9h as 18h
4º dia – 05/11/2016
MÓDULO 7 – Entrega
Reflexões e práticas sobre a finalização do projeto
Professores: Daniel Martins e Marcelo Ficotto
MÓDULO 8 – Trabalho final
Apresentação dos temas desenvolvidos pelos alunos
Professores: Todos
orário: das 9h as 18
Módulo Extra
Despertando a nossa força inovadora
As transformações do consumidor, pedem novos formatos de campanhas, novas abordagens e tecnologias. Se não exercitamos novos processos, continuaremos fazendo mais do mesmo jeito, perdendo uma grande oportunidade de nos reinventamos como um serviço criativo e de valor. Nesse módulo vamos entender um pouco mais sobre como inovar, como chegar lá e como o gestor de projeto pode contribuir neste caminho, passando pelo Design Thinking, Cultura Ágil, Facilitação e novos ecossistemas.
Horário/Data:19h30 às 22h30 – 27/10/2016
Professores: Renato Sartório
Local: Mestre GP
Locais e datas:
Módulo 1 e 2: 15/10
Av. Juscelino Kubitschek, 1.909 – 22º andar – São Paulo/SP
Módulo 3 e 4: 22/10
Rua Claudio Soares, 72 – Pinheiros
Módulo 5 e 6: 29/10
Rua João Moura, 1144 – Pinheiros – São Paulo/SP
Módulo 7 e 8: 05/11
Avenida Brigadeiro Luis Antônio, 5013 – Jardim Paulista
Investimento
R$ 2.199,00
15% de desconto para associados da APP
Pagamento via iMaster Credencial

Prêmio ABEMD 2019
2019-06-13
O Prêmio ABEMD entra no seu 1/4 de século, são 25 anos de história e a festa irá mostrar alguns dados desta trajetória.
As inscrições foram finalizadas no dia 18/04 e o julgamento ocorreu nos dias 25 e 26/04, na sede da associação onde contamos com um seleto júri composto por profissionais renomados: Alessandro Guidini; Alexandre Ravagnani; Alexis Pagliarini; Antônio Hércules; David Whittaker; Eduardo Ramalho; Eudes Soares; Fabiano Cruz; Fernando Guimarães; Fernando Moulin; Janaina Zanardi; Luci Silva; Marcelo Custódio; Marciliano Silva Jr.; Márcio Oliveira; Maria Luiza Piccioli; Odair Gutirres; Patricia Tavares; Paulo Klein; Pedro Renato Eckersdorff; Vicente Argentino; Waldomiro Junior
Confira a lista dos finalistas clicando no link: http://abemd.org.br/premio2019/finalistas/
** A Premiação **
Data: 13/06 (quinta-feira)
Horário: 18:30h
Local: Villa Vérico, situado na Rua Santa Justina, 329 – Vila Olímpia – SP
Homenagem especial a todos ganhadores do Hall of Fame, entrega do troféu social e novas categorias para 2020.
Cronograma do evento:
18:30h – Abertura da casa e início do coquetel
20:30h – Liberação da entrada para o salão principal
21:00h – Abertura do Evento e inicio do jantar
21:40h – Início da entrega das premiações
00:00h – Previsão de termino do evento.
** Os convites **
Após 12/05 valor cheio – R$ 616,00
ALL inclusive. Estacionamento gratuito
Os convites podem ser adquiridos através do e-mail premio@abemd.org.br. Temos condições especiais para as compras acima de 10 convites.
Não fique de fora!

GESTÃO DE MARKETING E COMUNICAÇÃO DIGITAL
2019-06-24
A comunicação digital tem sido um grande desafio para os profissionais das áreas de marketing, comunicação, agências e empresas de todos os portes.

O DIFERENCIAL

Abordagem abrangente sobre o assunto: apresentação de modelos de análise para fundamentar o planejamento da comunicação integrada (administrativa, mercadológica e institucional; interna e externa; online e offline),

Passo a passo do planejamento de comunicação integrada com ênfase à gestão da comunicação online: definição de objetivos, metas e estratégias;
Organização dos recursos (humanos, materiais, financeiros etc.);
Coordenação dos profissionais envolvidos e controle (definição dos indicadores de sucesso dos diferentes meios de comunicação digital implementados).

Apresentará uma visão macro da comunicação, mostrando como utilizar a comunicação online e offline de forma a gerar sinergias, integração e complementariedade.

Discussão sobre ROI em comunicação digital e apresentação de métricas para mensurar retornos institucionais de comunicação online, aproveitando todo conhecimento do CEACOM e obras já lançadas por membros da equipe de autores.
Debate sobre ética e legislação aplicadas à internet.

PARA QUEM?

Professores e estudantes dos cursos de jornalismo,
publicidade, marketing e áreas afins;
Profissionais de agências de publicidade e de
empresas que atuam neste segmento;
Profissionais de marketing,
comunicação e gestores empresariais.

PROFESSORES DO CURSO

Mitsuru Higuchi Yanaze – Coordenador de curso e Professor USP

Heliodoro Bastos (RTC) – Professor USP

Leandro Key Yanaze – Professor Especialista (UNIFESP)

Felipe Chibás – Professor Especialista (Mackenzie)

Certificado : Sim
Carga horária : 60 horas (12 aulas semanais)
Modalidade : Ao vivo todas as segundas
Horário : 19h00min às 22h20min
Início das aulas : 10/06/2019
Término das aulas : 09/09/2019

Clique aqui para inscrições e mais informações
