19 de Setembro de 2026 | Belas Artes, ESPM – SP

Criar, Conectar, Codificar:
Ideias que performam e pessoas que importam

20 de Setembro
ESPM e Belas Artes

Contagem regressiva para o evento:

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06
MAR

FAPCOM
R. Maj. Maragliano
191 – Vila Mariana

11H

O que é

Prepare-se: O Maior Fest’UP da História Vem Aí!

Se você achou que a edição passada foi gigante, é melhor se preparar para o que estamos construindo. O Fest’UP São Paulo está de volta e promete elevar o nível do maior evento de comunicação do país a um patamar inédito!

Em 2025, nós fizemos história. Foram mais de 2 mil pessoas vibrando nas universidades Belas Artes e ESPM, cinco auditórios simultâneos, 10 salas de oficina e um marco de mais de 100 horas de conteúdo intenso. Tivemos mais de 100 palestrantes, ativações épicas de gigantes como Record, Globo e SBT, e ainda após isso expandimos nossa energia para mais de quinze edições regionais pelo Brasil.

Mas nós queremos ir além. A edição deste ano foi desenhada para quebrar todos os nossos próprios recordes. No dia 19 de setembro, as universidades ESPM e Belas Artes voltarão a ser o epicentro da comunicação no Brasil, mas agora com uma estrutura expandida, muito mais robusta e uma curadoria de conteúdo projetada para ser ainda maior, mais completa e avassaladora do que nos últimos anos.

Não fique de fora do maior Fest’UP de todos os tempos.

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Local e informações

Belas Artes e ESPM
Rua Dr. Álvaro Alvim, Vila Mariana, São Paulo - SP, 04018-010

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Mapa

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Programação

Curadoria do evento: Prof. Me. Luiz Carlos Ferreira Martins Correia

ESPM

Horário	Teatro ESPM		Auditório Victor Cívita		Auditório Castelo		SALA B203		SALA B205		SALA B207
Horário	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema
09h00	Afonso Abelhão (APP Brasil), Dalton Pastore (ESPM)	Abertura Simultânea	–	–	–	–	–	–	–	–	–	–
09h20	Allan Szacher (Pixel Show), Simon Szacher (Pixel Show)	“Cultura x Propósito: A Indústria Criativa Além da Publicidade”	–	–	–	–	–	–	–	–	–	–
10h10	Guilherme Bailão (Heineken), Lu Mônaco (Agência Atenas)	“Do insight à ativação: o processo criativo por trás de ativações premiadas”	Bia Ambrogi (uPmix Estúdios, InnSaei,TV), Felipe Vassão (Produtor Musical)	“IA na música e produção sonora: possibilidades técnicas, criativas x barreiras legais e éticas”	Thais Nicolau (Nomad)	“Criatividade como alavanca de diferenciação num setor tradicional.”	Allan Barros (Pulse)	“Propaganda, Varejo, Tecnologia e Inovação”	Brunno Maceno (Jotacom)	“SHUT UP BRAND – Como tornar marcas menos chatas na internet?”	Fabi Soriano (Central de Outdoor)	“OOH Brasil Afora: Criatividade que Viaja pelo País”
11h00	Adriana Perroni (Record), Márcia Fu (A Fazenda 15) e Rafa Brites (Record)	“Narrativas em Jogo: Autenticidade, humor e storytelling no entretenimento”	Márcia Esteves	“FOMO ou Estratégia?”	Célio Ashcar Jr. (AKM), Heloisa Santana (AMPRO) e Alice Zeitune (PROS)	“Experiência é a alma do negócio!”	Brenda Lezia (TEDx Speaker)	“Marcas Humanas para um Mercado Desumanizado.”	Pyong Lee (Nous Player)	“Creator Economy – entre algoritmos e propósitos”	Ed Sequim (Fibra.Ag)	“Marcas como facilitadoras: o case Sprite Pass no The Town 2025”
11h50	Maestro Edilson Venturelli (Instituto Baccarelli)	“Construção de marca da favela ao The Town”	Leo Rapini	“Da TV ao TikTok: o que não muda na comunicação na era da Inteligência Artificial”	Giulia Costa (Agência Family)	“Criar com propósito: o que a nova geração quer dizer ao mundo?”	Pedro Burneiko (MAAR)	“Design e Direção de Arte Generativa na era da IA – O que muda na prática?”	Rodrigo da Matta (MILÀ)	“CRIATHLON: Os múltiplos conhecimentos e habilidades para você praticar a Criatividade”	Andréa Martinelli (Revista Capricho)	“O ‘Algoritmo’ da CAPRICHO para se conectar com a GenZ (e as próximas gerações).”
12h30	ALMOÇO
14h30	Vinicius Nascimento (Agenciado ViU, Big Brother Brasil 25), Bruna Chammas (ViU)	“Do paredão ao feed: como os realities conquistam o digital”	Luiz André (Magalu)	“Tendências da Creator Economy e o Case Magalu”	Marcelo Reis (Alegria®)	“Talentos Nacionais. Nada supera nossa força criativa.”	Maiara Garbin (Mudah) e Lucca Najar (Backstage Club)	“Como transformar seguidores em uma comunidade?”	Daniela Pereira	“Comunicacao Social 1st e como a Unilever estar transformando a conexao com suas marcas: case CIF Milagroso”	Lara Magalhães (Coletivo 45+)	“A Economia Prateada e a Publicidade”
15h20	Eliseu Barreira (Globo), Sergio Eduardo Di Santoro Bruzzeti (Record), Thiago Perrella (Band), Fernando Bonifácio (SBT)	“Painel: DTV (TV 3.0)”	João Assunção (Lemon Soda)	“Audiovisual na Creator Economy”	Norran Rodrigues (META)	“The Perfect Match: Como unir criadores de conteúdo, mídia paga e orgânico?”	Bruna Fadel	“Como ter um perfil influente nas redes sociais”	Tati Wong, Fernando Dineli e Paula Lagreca (Vibra)	“Trade é energia que Vibra: Quando a roda gira, ideias performam e pessoas engajam.”	Marcel Izidoro (Contador de Histórias)	“Criatividade com Causa: Porque o Futuro do Conteúdo é Engajado”
16h10	Nizan Guanaes	“Passado, Presente e Futuro da Propaganda”	–	–	–	–	–	–	–	–	–	–
17h00	ENCERRAMENTO

BELAS ARTES

Horário	Auditório Raphael Galvez		Auditório Stadium		Sala Di Grado		Sala 114		Sala 209
Horário	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema
09h00	Luiz Carlos Corrêa (APP Brasil), José Ronaldo Mathias (Belas Artes)	Abertura Simultânea	–	–	–	–	–	–	–	–
09h20	Fábio Urbanas (Spotify)	“Marketing para Ouvir: O Poder do Áudio no Engajamento das Gerações”	–	–	–	–	–	–	–	–
10h10	Leonardo Tessarolo (Globo)	“Como a IA está redefinindo Estratégias de Negócio”	Regina Augusto (Cenp)	“Marcas à prova de realidade: confiança e autenticidade em tempos de IA”	Mônica Charoux	“ESG além das buzzwords: como construir reputação e impacto real”	Michele Simões	“Reprogramando a criatividade pelas lentes da cultura DEF”	Fábio Almeida de Souza (Biggie)	“Mídia em Tempo Real: Agilidade e Resposta no Mundo Programático”
11h00	Carla Cancellara (FBIZZ), Felipe Silva (Gana), Vanderlei Postigo (APP Brasil)	“Escala ou autonomia? O impacto da organização das agências no futuro da criatividade”	Afonso Abelhão (APP Brasil), José Lourenço Pechtoll (CEAGESP), Ricardo Nicodemos (ABMRA)	“AGRO. um campo de oportunidades espera por você”	Aracy Wolf (Top Therm)	“Top Therm – Case de Sucesso”	Iuri Andreazza (NOÛS)	“Mundos Invisíveis, Possibilidades Reais – desmitificando as IA com uso consciente.”	Ricardo Silvestre (Black Influence)	“Influência brasileira sem copiar os EUA: construindo identidades próprias”
11h50	Sleyman Khodor (MILÀ)	“Quando a IA fizer tudo, você vai fazer o quê?”	Janaína Martins (Publicitários Negros)	“Representatividade como ferramenta de conexão.”	Deniane Bezerra (Vibratto, APP Brasil)	“Sentar na mesa certa: Estratégias para jovens protagonistas da Comunicação”	Fábio Wanderley, Leopoldo Azevedo (SALA)	“Criatividade sem fronteiras: do interior para o mundo”	Renan Damascena (AUÊ)	“Criatividade com propósito: como transformar cultura em impacto real?”
12h30
14h30	Paola Giganti, Mauro Beting e João Silva (SBT)	“Duelo de Gerações: Criar, Conectar e Codificar”	Andressa Martins (ADA Strategy)	“Como a criatividade, a autenticidade e a IA podem transformar sua carreira em publicidade”	Rodrigo Santos (Bizsys)	“A vida acontece lá fora: Projetos Especiais em OOH”	Valdir Cimino (FAAP), Caio Bianchi (ESPM), Bruno Pompeu (USP), Marcelo Romero (Belas Artes)	“Futuro da Publicidade nos projetos extensionistas”	Ken Fujioka (ADA Strategy)	“7 Coisas sobre a publicidade que as faculdades e agências não vão te contar”
15h20	Ana Paula Passarelli, Mayara Emilio (Brunch)	Masterclass: Creator Economy na prática – Negócios, cultura e futuro.	–	–	–	–	–	–	–	–
16h10	José Caporrino (Chilli Beans)	“A História da Marca Chilli Beans (Sem Cortes)”	–	–	–	–	–	–	–	–
17h00	ENCERRAMENTO

OFICINAS (BELAS ARTES)

Horário	SALA 213		SALA 108		SALA 115		SALA 120		SALA 107		LAB 102		SALA 111		SALA 116		LAB 101
Horário	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema	Palestrante	Tema
14h30 – 16h00	Yasmin Barros	Flow Criativo: Oficina de Hip Hop	Erlana Castro (#ESGpraJá, Fundação Dom Cabral)	“A (R)evolução Criativa ESG”!	Giovanna Luchetti (Jotacom)	Criando conteúdo sem cara de publi para grandes marcas	Carol Narizinho (Influenciadora Digital)	Como brifar um influenciador?	Raquel Ximenes (UFilms)	Promo: a propaganda da própria TV	Marleyse Morais (Agência Guetto) + convidados especiais	GUETTO MANIFESTO – Desafio Criativo	Renata Pitteri (Agência Sinergia)	Desafio: Da teoria a prática o produto como protagonista na TV	Rodrigo Neves, Rodrigo Pacheco (AnaMid)	“A Comunicação Não é Mais Humana”	Bruno Wendricky (AR Creator)	“Do Rascunho ao Feed: Boas Práticas e IA para Conteúdos Criativos”